Авито инструмент

Пример открытие интернет магазина

Для подогрева расскажу одну историю. Магазин дизайнерских диванов из Санкт-Петербурга сделали сайт и запустили контекстную рекламу.

Цена продажи одного дивана оказалась просто космической, так как стоимость клика в больших городах (Москва и Санкт-Петербург) по-умолчанию завышена. Они долго метались из стороны в сторону, пока мы им не посоветовали Авито.

На помощь к ним моментально пришёл наш знакомый менеджер из Авито (Тимур, привет) и рассказал подробнее про открытие Авито магазина.

Очень долго убеждал, хотя цена была крайне невелика (о ней расскажу далее). Скрепя сердце, они согласились. Но не особо верили в доски объявлений, при условии, что у них дизайнерские товары, а там, по мнению большинства, сидят только относительно небогатые люди.

Что Вы думаете? Спустя 2 месяца маркет практически перестал вливать деньги в контекстную рекламу. Так как нашёл гораздо более выгодный канал привлечения клиентов, который оказался дешевле, и его почти не использовали конкуренты. И это как раз-таки Avito магазин. О нём мы и поговорим в этой статье.

Коротко о главном

Использовать этот инструмент или нет  — решать Вам. Мы в маркетинговом консалтинге не всем рекомендуем подключать магазин на Авито.

Но не потому, что это плохой инструмент. Просто всё зависит от Вашего продукта. Если его реально ищут на Avito (а там ищут больше, чем Вы думаете), то тогда стоит подключаться.

А если Ваш продукт сложный, и на Авито его ищут в последнюю очередь, то ответ Вы уже знаете. И возможно Вам впору задуматься о том, какой маркетплейс выбрать, об этом мы уже писали в другой нашей статье.

Важно. Мы не Avito и актуальные цены не знаем. Для того, чтобы узнать стоимость, Вам нужно перейти на сайт Авито и зарегистрироваться.. Ещё один важный момент, который нужно обозначить

Стоимость объявления на площадке зависит от следующих факторов: категории Ваших товаров, региона и иных определённых компанией правилах. Поэтому, прежде чем публиковать объявления ознакомьтесь со всеми условиями на самой платформе

Ещё один важный момент, который нужно обозначить. Стоимость объявления на площадке зависит от следующих факторов: категории Ваших товаров, региона и иных определённых компанией правилах. Поэтому, прежде чем публиковать объявления ознакомьтесь со всеми условиями на самой платформе.

Кстати если планируетесь размещаться на Avito, то так же рекомендуем рассмотреть доску объявлений «Юла». Это конкурент Авито, который делает основной упор на продажи через мобильное приложение.

Просто я считаю, что если есть люди, готовые купить, и просто выбирают, у кого, то это надо обязательно использовать на всех площадках и без философии «Работаю только с лидером рынка».

Фишки магазина

Само собой, что у такого инструмента как “Магазин на Авито” должны быть дополнительные фишки и преимущества.

Они компенсируют его стоимость, иначе было бы просто выгодней размещать платные или даже бесплатные объявления, с указанием ссылки на свой сайт, где клиент уже делает заказ или связывается с Вами.

Фишка 1. Оформление страницы

Оформление

Вы можете не только красиво оформить главную страницу своего магазина, но и сделать её в форме лендинга, добавив на неё свои контакты и выгоды. 

И за счёт того, что человек не будет совершать лишних переходов на внешние пространства, а всё будет делать внутри приложения или сайта Авито, конверсия в сделку будет немного выше.

Фишка 2. Витрины

Витрина

Вы можете выделить определенную группу товаров, например, товары-локомотивы, которые будут в первую очередь показываться посетителям Вашей страницы.

Таким образом Вы формируете правильное первое мнение о Вас и показываете именно то, что нужно, а не то, что клиент случайно может увидеть.

Фишка 3. XL — объявления

Да-да, на Авито есть и такое. Суть в том, что Ваши объявления приобретают особый вид, благодаря которому пользователь, не заходя в него, видит фотографии, номер телефона и часть описания.

Фишка 4. Статистика

Аналитика — собственно то, ради чего все и затевалось. Можно посмотреть количество объявлений, просмотров по ним, и сколько человек их посетило.

Статистика может и не самая подробная, но гораздо лучше, чем при бесплатном размещении.

А это даёт Вам хорошую обратную связь для того, чтобы сформировать мнение — что точно стоит продвигать на Авито, а что стоит отложить на потом.

Бонус. При продлении магазина на Аvito, часть суммы превращается в бонусы. Даже стандартная программа лояльности дает такие преимущества и улучшает мнение о сервисе.

Фишка 5. API

API — это описание методов взаимодействия одной компьютерной программы с другой. С помощью этих способов можно настроить обмен информацией между Авито и Вашим сайтом или CRM — системой.

С помощью API Вы можете, находясь в своей системе:

1. Получать данные отчётов об автозагрузке объявлений на Avito;
2. Узнавать баланс кошелька (количество рублей и бонусов);
3. Просматривать статистику по объявлениям;
4. Переписываться с покупателями по объявлениям;
5. Публиковать и редактировать объявления в разделе «Вакансии»;
6. Подключать платные услуги к объявлениям.

И это только часть плюшек, которые можно получить подключив API.

Фишка 6. Сотрудники

В разделе «сотрудники» Вы можете работать над объявлениями вместе с командой. Пригласите коллег, назначьте на них уже опубликованные объявления или дайте возможность размещать их самостоятельно.

Сотрудники будут от лица компании отвечать на обращения потенциальных покупателей. Вы же сможете просматривать всю информацию по их работе, контролировать эффективность и определять лимиты на продвижение и размещение объявлений.

Плюс этой фишки в том, что этот формат работы безопасен. Мошенники не смогут получить доступ к головному аккаунту, даже если взломают профиль одного из сотрудников.

Фишка 7. Редактирование текста

Текст

Обычный текст выглядит довольно скучно. Для владельцев магазина доступно несколько функций, чтобы визуально придать своим объявлениям выигрышности.

Главные из них — это оформление текста жирным/курсивом, добавление списков и смайликов/эмодзи (в случае с молодежной аудиторией сильно привлекает внимание)

Продвижение магазина на Авито

Стандартных техник может быть недостаточно.

Способ №1. «VIP-размещение»

Находится в специальном блоке. Предложение доступно на 7 дней.

Основные характеристики:

• VIP-ы показываются в случайном порядке (то на первой, то на второй странице);
• блок может включать от 1 до 3 объявлений.

На 1 странице отображают 1 или 2 блока.

Цена – 129 рублей.

Способ №2. «Премиум»

Стоит 149 рублей, подразумевает размещение на 7 дней или в премиум-блоке, или на верхних позициях среди обычных реклам. Действует принцип ранжирования по новизне.

Способ №3. «Быстрая продажа»

• «VIP-размещение»;
• «Поднятие в поиске» (1 раз каждые 48 часов).

За 219 рублей продавец получает возможность в течение 7 дней (недели) показываться в «ВИПе» и 3 раза за это время подняться на первые строчки поиска.

Способ №4. «Турбо-продажа»

Такое предложение помогает продвинуть магазин «Авито».

Пакет стоит 279 рублей в неделю (зависит от региона) и включает:

• «Премиум-размещение»;
• «VIP-размещение»;
• «Выделение цветом»;
• «Поднятие в поиске» — 1 раз в 24 часа.

Способ №5. «Выделение объявления»

Метод продвижения подразумевает «раскраску» рекламы другим цветом в полной версии сайта Авито (в мобильной выделяют еще и заголовок), чтобы пользователи обращали на него внимание. Также предложение поднимается в поиске

Есть технологии продвижения, связанные с подбором ключевых слов, seo-оптимизацией, использованием LSI. Также доступны «XL-объявление» или «Премиум на Domofond.ru».

Каналы рекламы

Я уверен, нет смысла рассказывать про Авито. Мне кажется, каждый человек хоть раз попадал на этот сайт или продавал/покупал товар с его помощью.

Авито — это одна из самых популярных в России досок объявлений (3-е место в мире, если что) с ежемесячной посещаемостью 25 млн. пользователей.

Только подумайте — 25 млн. пользователей, которые ищут товары и услуги для покупок.

К самому магазину перейдём позже. А для начала я хочу рассказать, как можно рекламироваться на Авито. Я думаю, даже если Вы искали маркет на Avito, то с удовольствием рассмотрите и другие каналы рекламы на этой площадке.

Канал 1. Медийная реклама

Что это такое, мы более подробно рассказывали в своей статье.

По теме:

Что такое медийная реклама и что к ней относится

Забегая вперёд, могу сказать, что данное решение больше подходит для среднего и крупного бизнеса.

Дело в том, что минимальный бюджет на рекламу упирается в сотни тысяч рублей. Поэтому для малого бизнеса больше подходят 2 следующих инструмента.

Медийная реклама

Медийный формат рекламы имеет большой отклик у потенциальных покупателей товаров и услуг. Это помогает рекламодателю грамотно организовать кампанию по продвижению бизнеса в масштабе как федеральных программ, так и в небольших локальных проектах.

В этой категории доступны следующие виды рекламных размещений:

1. Брендированные страницы. Страницы магазина, которые Вы можете целиком и полностью (от шапки и фона) оформить в стиле своего магазина;
2. Закреплённый вертикальный баннер в поиске. Здесь ничего сложного нет — базовый формат размещения объявления;
3. Расхлоп (перетяжка). Стандартный горизонтальный виджет, расположенный в ширину страницы;
4. Нативный финансовый виджет. Виджет, который может рассчитать сумму кредита, рассрочки на товар здесь и сейчас.

На самом деле видов рекламных размещений гораздо больше, просто мы выбрали для Вас самые популярные, которые пользуются наибольшим спросом. Если будет интересно, на самом Avito есть раздел со всеми пояснениями, где наиболее подробно описан каждый из форматов.

Канал 2. Контекстная реклама

Это некоторое подобие контекстной рекламы, которое показывается только в рамках Авито. То есть Вы загружаете на платформу свой продукт и начинаете рекламировать его по определённым критериям.

А платите, только когда человек кликает на объявление и переходит на Ваш сайт с этим продуктом, либо на объявление товара, если у Вас “Магазин на Авито”.

Контекстная реклама

Канал 3. Подписки на Авито (магазин)

Собственно, герой нашей статьи. Если кратко, то Вы создаёте свой мини-сайт внутри Avito. Его можно оформить, забрендировать в Вашем фирменном стиле и разместить необходимое количество продуктов с описанием и указанием стоимости.

Важно. Даже при условии, что инструмент называется “Магазин на Авито”, для услуг он тоже подходит.. Не для всех, но подходит

Чтобы понять да или нет, посмотрите, есть ли там уже Ваши конкуренты среди бесплатных объявлений

Не для всех, но подходит. Чтобы понять да или нет, посмотрите, есть ли там уже Ваши конкуренты среди бесплатных объявлений.

Если есть, то вторым шагом посмотрите количество просмотров этих объявлений и затем принимайте решение, стоит ли.

Особенности аудитории Авито

35 млн. уникальных посетителей заходят на площадку каждый месяц. Но кто они?

Эксперты из Data Insight провели масштабное исследование, в ходе которого выяснили портрет покупателя:

• возраст – от 25 до 34 лет;
• опыт пользования интернетом – более 5 лет (у 89%);
• доход – средний (40%), выше среднего (35%), низкий (7%).

Женщин чуть больше, чем мужчин. Образование – высшее (у 35%) или среднее специальное (у 40-45%).

Эксперты выделяют 2 большие группы:

1. люди, которые покупают часто (шопоголики);
2. пользователи, которые заходят на сервис время от времени.

Материал по теме: Топ 10 самых высокооплачиваемых профессий в России и мире

Можно ли продавать бесплатно на «Авито»?

Да, можно. Но это невыгодно, т.к. площадка устанавливает лимиты – то количество бесплатных реклам, которое продавец может размещать в течение 30 дней.

Есть 2 вида ограничений:

• глобальные (т.е. размещенные во всех категориях «Avito»);
• локальные (находящиеся в определенной категории).

Как сделать, чтобы повысить лимиты частному лицу? Только через оплату дополнительных пакетов. Площадка специально устанавливает такие лимиты, что даже физлица в них могут не «уложиться».

К примеру:

• продажа новостроек – 1 реклама;
• продажа квартиры от собственника – 1;
• недвижимость за рубежом – 0;
• аренда или продажа коммерческой недвижимости – 0;
• ремонт и строительство – 1;
• аудио и видео – 10 (глобальный / полный лимит);
• оборудование для бизнеса – 0;
• вещи для животных – 2;
• мебель и интерьер – 10 (глобальное ограничение).

Площадка подталкивает к тому, чтобы представитель бизнеса решил покупать магазин.

Как сделать интернет-магазин на Авито: пошаговая инструкция

Этап №1. Регистрация аккаунта

Перед тем, как открыть магазин на Авито, необходимо пройти простую регистрацию (по номеру мобильного телефона и адресу электронной почты).

После этого во вкладке «Бизнес» нажать на кнопку «Тарифы» и выбрать «Подключить тариф».

Сделать это можно самостоятельно или через консультанта. В новом окне указывают:

• категорию (нишу), в которой собираетесь работать;
• количество размещений (и нажать на «Добавить»).

Этап №2. Оплата тарифного плана

Пользователь может выбрать 1 из 3 тарифов. Для оплаты используют:

• Qiwi;
• банковские карты;
• счета мобильных операторов (sms).

Необходимо купить подписку, а затем активизировать ее (указываются необходимые данные).

Этап №3. Переход к оформлению

На тарифном плане «Максимальный» продавец может оформлять брендированную площадку:

• сделать детальное описание;
• поставить логотип компании;
• подставить фоновое изображение и сделать многое другое.

Этап №4. Заливка товаров

Сделать это можно 2-мя способами:

• автоматически (CRM);
• вручную.

В автоматическом режиме создают тексты. Дальше экспортируют их в формате XML-файла и направляют специалисту рекламной площадки.

При добавлении товара вручную, необходимо затратить время. Но это удобно, если позиций немного.

Этап №5. Продвижение

В стоимость проекта необходимо заложить дополнительные затраты на опции для продвижения:

• «Быстрая продажа»;
• «Турбопродажа»;
• «Поднятие в поиске».

Этап №6. Продление подписки

Сделать это можно в личном кабинете.

Теперь вы знаете, что такое продажа товаров и услуг через «представительство» на площадке «Avito».

Итоги

Неоднозначную, достаточно сложную для освоения площадку «Авито» можно и нужно использовать как дополнительное средство продаж. Для малого бизнеса — это вариант увеличить конверсию оффлайн-магазинов

Но важно помнить что в ходу у пользователей сервиса только акционные товары с серьезными скидками. 

Средний бизнес может также использовать Avito для увеличения объема продаж. При этом для большой массы объявлений и на продвинутых тарифах открывается ряд дополнительных функций. Преимущество получают сферы вторичной недвижимости и автомобилей с пробегом. Для этих ниш доступен инструмент автостратегии, который поможет наиболее эффективно расходовать бюджет на покупку пакетов и услуг платформы.

Для того, чтобы размещать объявления и не попасть под санкции жесткой модерации, необходимо знать все правила площадки. Для занятого предпринимателя это достаточно сложно и времязатратно, так как все объявления вбиваются вручную. Лучше в этом случае обратиться к специалистам-авитологам, которые имеют опыт работы с «Авито» и смогут правильно оформить и разместить ваши предложения, избежав блокировки аккаунта.

Заключение и видео по теме

Работа с сервисом – одно из направлений интернет-маркетинга и продвижения товаров / услуг.

Представители бизнеса оставляют разные отзывы. Пишут, что:

• инструмент работает только в отдельных нишах, а для других может оказаться пустой тратой времени и денег;
• настройка площадки к продаже занимает время;
• продукт плохо оптимизирован под продвижение (мобильная версия, настройки);
• подписку необходимо продлевать каждый месяц;
• стоимость магазина на «Авито» «плавает» в зависимости от категории и региона (кроме покупки тарифа нужно будет оплачивать продвижение объявлений);
• конкуренция среди площадок высокая (особенно в нишах вроде продажи пластиковых окон или ремонта помещений).

Теперь Вы знаете, что такое магазин Авито, как создать и оплатить его. Надеемся, что инструмент продвижения поможет заработать больше с минимальными затратами на продвижение и рекламный бюджет.

В заключении посмотрите полезное видео по этой теме.